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[会议论文] 作者：田寒光,任立中,邵功新,
来源：营销科学学报编辑部,清华大学 年份：2013
在推敲可能模型理论架构下,厂商选择专家代言的方式传递理性诉求,会得到较佳的广告效果.但是在後设认知理论下,厂商却应该采取非专家代言方式传递理性诉求,才能得到较佳的广告效果.本研究进行了实验1与实验2,证实两个理论并未矛盾,差别在於产品本质若有初始抗拒......
[会议论文] 作者：陳郁婷,任立中,田寒光,邵功新,
来源：2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 年份：2013
近期学者发现在不同文化价值的国家之间,却同样采取名人代言策略,其原因在於对不同文化下消费者而言,对于名人的认知有不同的意义.而民族文化因素亦是另一个解释的理论基础....
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