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构建品牌依恋是当今品牌营销的一个重要课题,其中很重要的途径就是增加消费者自我概念与品牌个性的匹配度,并且增强消费者的品牌信......
微电影广告是一种新兴的广告营销手段,借助于电影的拍摄手法,通过加入代言人和故事情节,向消费者传达品牌的理念或者是产品的功能,......
使用眼动技术,考察了卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对广告理性诉求信息加工效果的影响。研究发现:(1)随着个人卷入或产品......
使用过程分离程序,考察卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对名人广告信息加工效果的影响。发现:(1)个人卷入和产品卷入的提高......
人们的消费形态正逐步由产品消费、服务消费演变为更高层次的消费，人们在购买和使用产品时，将更关注这一产品带给他们的身份象征、形......
近些年来,方言传播被引入到差异化的营销活动中,即在广告活动中运用原汁原味的方言腔调和饶有味道的方言说辞,为广告行业提供创意......
人格特质和产品卷入在影响服装意象风格中或许起着较显著的作用。本研究对550名大学在校生进行了大五人格量表、服装卷入量表和服......
首先从态度和行为两个层面给出了品牌忠诚的全面定义,构建了以品牌体验为自变量,品牌忠诚为因变量,产品卷入为调节变量的结构方程......
