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区域文化自信策略、品牌信任与东道国消费者接受——认知合理性视角
跨国经营的区域品牌往往因为贸易壁垒和文化距离难以走进东道国消费者心智(如,信任、接受).本文基于认知合理性视角,提出并检验了......
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