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消费者的自我品牌联系（SBC）对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响，在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义......
消费者的行为受到众多因素的影响，其中参照群体的作用已被众多学者证明，但这其中的作用机制仍是目前研究的热点。最近对自我概念的研......
目的：已有研究表明参照群体显著影响着消费者与品牌之间的自我一品牌联系。本研究的目的是探讨不同类型的自我建构对不同参照群体影......
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