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本文以"蜜雪冰城"洗脑广告为切入点及主要研究对象,以精细加工可能性模型中的边缘路径为依据,通过分析广告信息中心的AMO三因素,......
本文以洗脑广告为研究对象,以精细加工可能性模型中的边缘路径为依据,结合洗脑广告典型案例,分析了洗脑广告的成功要素,认为亲和力......
股权众筹是一种直接的投融资方式,及融资方借助互联网,以股权出让方式向社会大众进行融资,而社会大众以小额资本入股,最终以股权变......
本文通过叙事学的方法将网络同性恋幽默的文本进行解剖,分为"准备—乖讹—消解"三个阶段,并检验其背后的权力结构.研究结论认为,在......
以ELM为理论基础,探讨消费者对在线旅游网站的使用行为,分析影响其使用意向的主要因素及影响过程.通过问卷调研和SEM方法进行实证......
微电影独具的营销功能，让“微电影广告”成为营销市场上的新宠。广告说服和信息加_T-理论中的“精细加工可能性模式（ELM）”告诉我们，广......
在中国股权众筹监管细则尚未落地的背景下,以大众投资参与视角为出发点,基于前人对众筹成功影响因素的分析,利用众筹平台'人人......
在此次新冠肺炎疫情中,以钟南山为代表的医学领域专家作为被受众广泛认同的可靠信源,在疫情风险沟通中起到不可或缺的作用。官方主......
重大政治事务中日益泛滥的花絮报道看似贴近了公众,实质上却导致了公众的疏离。本文从详尽可能性模式理论的视角对两会报道进行了......
互联网医疗的发展在一定程度上缓解了日益增长的医疗健康需求与紧缺的医疗资源供给之间的矛盾。随着在线医疗的不断发展,越来越多......
通过互联网融资平台,利用平台特有的庞大数量优势,吸引大众个体付出较小金额的投资,在规定的时间限制内促使项目发起方快速筹集到......
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理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性......
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精致可能性模式通过中心路径和边缘路径对态度改变作出了系统的解释,为深入理解劝服传播研究作出了贡献,但在理论和方法上仍须予以......
网络消费者行为是当前学术探讨的热点。随着网络购物的流行,网络消费者模式为更多的人所关注,如何吸引消费者也成为当今网络创业关......
佩蒂和卡西欧皮等提出了"精心的可能性模式"理论,它描述的是受众在处理大众媒介信息时的选择性接受和理解的不同态度取向和方式,即......
在广告信息加工理论中,精细加工可能性模型是应用最广、影响最大的其中之一。本文回顾了精细加工可能性模型的产生的背景,阐述了精......
摘要：卷入是指消费者根据内在需求、价值和兴趣产生的产品或广告与自身相关联的程度，分为认知卷入和情感卷入两个方面，其中认知卷入源......
