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渠道模式是快消饮料企业商业模式的核心,不同的渠道模式下,企业的经营表现出本质性的差异。本文对快消饮料行业的渠道模式的变迁进......
随着社会的发展，信息时代的到来，产品通过网络营销的方式提升销售额从而达到经济效益的市场操作，已成为当前的主流营销方式。本文通过......
文章以农夫山泉有限公司为研究对象，基于波特五力模型和SWOT模型，分析农夫山泉的外部环境和内部资源。通过分析农夫山泉的企业竞争战......
农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座,并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中,这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分......
食品饮料行业作为关系到国计民生的基础性行业,其经营发展与价值创造对消费者需求、国家经济布局等方面有重要影响。随着人口结构......
农夫山泉之所以能从竞争激烈的饮用水市场脱颖而出，是因为其坚持以顾客价值为核心，进行恰当的品牌定位，而品牌定位点的选择对于品牌定......
农夫山泉自1996年创办以来,从品牌定位的角度出发,通过传播策略的转变、创新产品包装、丰富内容主题、并通过高质量的广告宣传片吸......
农夫山泉公司是中国软饮料市场的龙头企业,而其之所以能取得如今的行业领先地位,与其实施的战略成本管理是密不可分的。战略成本管......
随着国家经济实力的提升,重工业快速发展同时,也带来了一系列的环境污染,比较常见的有大气污染,水质污染,土壤污染等,绿色健康无污......
作为酸奶差异化的细分品类,植物酸奶近两年不断迎来入局者。7月6日,今麦郎申请“乔巴尼”植物酸奶包装瓶专利,并于2020年7月注册第......
不差钱的宁德时代为何还要狮子大开口?曾毓群的财富故事远不止如此。全球市场波动,令今年福布斯富豪榜排名大洗牌。7月初,宁德时代......
2021年4月19日,农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”,定价3元。农夫山泉相关负责人表示,“新品将直接对标3元区间天然矿泉水......
至少是在2020年之前,没有多少人知道钟睒睒这个人。2020年快要结束的时候,福布斯发布富豪榜,钟睒睒以795亿美元的身份成为中国首富......
近日,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水,因在宣传中以日本福岛县产桃作为噱头引发争议。早在2011年,因日本福岛发生核泄漏事故,我国就......
近日,有报道指出,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水在宣传时引用了“日本福岛”字样,让消费者认为产品原料取材于日本福岛。自2011年......
随着人们对饮用水质量越来越重视，围绕着“水”，宣传概念可谓层出不穷。近几年，主打“母婴水”“婴儿水”的产品在市场走俏。以“大自......
本文从整合营销传播的理论基础出发,抓住“整合”这一关键点,通过整理近5年间农夫山泉的营销传播活动以及农夫山泉企业的总体战略,......
伴随着新兴媒体的不断进步和发展,广告承担的责任不止单纯的对产品的介绍,更是企业对外传播价值观和消费观的一个重要载体。广告传......
因为“拂晓白桃”气泡水营销翻车,农夫山泉上了热搜。6月30日,农夫山泉股价下跌0.89%,相比今年1月突破7700亿港元的最高市值,半年......
日前,领先的3D打印材料制造商Polymaker使用科思创回收聚碳酸酯开发了一款名为PolymakerTM PC-r的聚碳酸酯线材。其原材料来自含有......
从世界到中国商业史上的那些百年品牌和知名品牌，他们应对中年危机的方式，更多的是思维方式与管理方式的创新。 他们曾经是品牌界......
农夫山泉的成功,在于其策划与造势,一方面对卖点不断提炼,从瓶盖的开盖声音到有点甜,从有点甜到而今的PH值测试,宣称弱酸弱碱性;另......
领先的3D打印材料制造商Polymaker使用科思创回收聚碳酸酯开发了一款名为Polymaker™PC-r的聚碳酸酯线材。其原材料来自含有高纯度......
伴随着新兴媒体的不断进步和发展,广告承担的责任不止单纯的对产品的介绍,更是企业对外传播价值观和消费观的一个重要载体.广告传......
约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》书中。记述了一项重大的观察.他发现不同诉求策略的广告,效果可以相差19.5倍。从我多年的广......
2014中国品牌价值评价信息在京发布。此次发布是由中国中央电视台、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协......
在中国功能性饮料市场,竞争异常激烈。如何在其中异军突起,形成个性鲜明的饮料品牌形象?FCB为GO PLAYER打造了一次好玩的活动,通过......
刚才我们看了很多合理的推理,现在我们来看看一些歪理。我们常说摆事实、讲道理。但在有的时候,有些事情的道理讲起来,让我们目瞪......
在夏季饮料消费旺季到来之前,养生堂旗下的农夫山泉公司便早早做足了准备——推出新包装、新口味的农夫茶。为了在激烈的市场竞争......
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对于中国企业来说,品牌的奥运营销是烧钱大事,而把“宝”押在哪里是能否成功的关键。把“宝”押在运动员身上:“名运动员+品牌/产......
2015年央视招标会即将开始,这也是央视全面搬入新台之后的第一次招标。新台新气象,2015年的央视依旧有足够的理由让我们相信,它会......
“找一个美丽的地方谈情说爱之十”这是一片圣洁的水域,青山、碧水、蓝天、白云,绿树、红花,那么有机地融合在一起。我们走进去,立......
电动高尔夫全心全意为速度服务120升的空间可以用来干什么?你可以放360罐可乐,或者20多桶4升装的农夫山泉,但也许你不会介意用它来......
在今天这个时代,舆论和传媒左右着公众的判断,从而影响着整个商业时代。对于农药企业来说,负面报道过多对其销售的影响是不言而喻......
中国郑州曾经有个很有意思的现象,白酒品牌一年流行一个,今年是宋河粮液,明天就成了杜康。笔者的同事是个地道的郑州人,他说:“郑......
水是最普通的产品，也是最复杂的产品，对于饮用水这样一个无色无味的产品来说，要卖出高端的价钱，至少得有高端的模样。 今天来说说水......
