【摘 要】
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旅游目的地意象(Tourism Destination Image,简称TDI)研究领域目前就测量TDI而言存在片面、散乱、缺乏统一理论做指导,以及测量模型的心理计量性能往往不达标等问题。此类问题导致人们质疑TDI研究成果的科学性及应用价值。因此,本研究首先在文献研究的基础上提出一个TDI测量的理论模型(见图1),并且该模型由构面意象(含通用认知、独特认知、和情感意象)、整体意象以及行为意象构成。
【机 构】
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海南大学旅游学院,海南省海口市 邮政编码 570228 香港理工大学酒店及旅游业管理学院,香港九龙
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旅游目的地意象(Tourism Destination Image,简称TDI)研究领域目前就测量TDI而言存在片面、散乱、缺乏统一理论做指导,以及测量模型的心理计量性能往往不达标等问题。此类问题导致人们质疑TDI研究成果的科学性及应用价值。因此,本研究首先在文献研究的基础上提出一个TDI测量的理论模型(见图1),并且该模型由构面意象(含通用认知、独特认知、和情感意象)、整体意象以及行为意象构成。然后,在该理论框架的指导下,对2006-2012年间发表在核心刊物上的44篇TDI文献(中文和英文文献各22篇)进行了实证分析。结果显示,文献在总体上对TDI的测量存在片面性。例如,在纳入统计条目上述五个TDI一阶因子中,除通用认知因子以外的四个因子在不同程度上受到了忽视,尤其是独特认知意象受到了严重忽视。结果还显示,定量研究类TDI文献中TDI测量模型在其心理计量性能(含构念信度、效度、模型拟合系列结构方程指标体系如CFI,RMSEA等,以及因子的跨样本检验等)上存在诸多问题。其中,因子结构的跨样本检验和及其平均萃取变异(AVE)值受到了严重忽视。在这个方面,中文TDI文献在总体上比海外TDI文献更严重,如中文文献中仅有10％交代了这两个计量值。本研究对今后构建具有达标或优秀心理计量性能的TDI测量模型研究而言兼具理论和实践意义。
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