欧洲是世界现代媒体的发源地，从媒体传播的角度来看，欧洲如今正处于新老媒体的融合变革之际，除了欧美老牌媒体外，俄罗斯、印度等众多新兴国家也纷纷利用多媒体来打造国际舆论发布平台，在国际传播的大舞台上，多媒体竞相登场，发挥着越来越重要的作用。
　　作为国际传播力建设的新尝试，新华社欧洲总分社多媒体中心的成立和运行，使得在最前沿的海外新闻机构直接面对外国受众，而且能够通过多媒体的手段传播中国的声音，从而进一步拓展和促进了对外宣传。对该中心的运行，新华社社长李从军表示，“欧洲总分社的多媒体中心建设取得初步进展的成效，这对下一步海外总分社的实体机构建设和传播力建设都有一定的启示意义”。笔者同时提出，要穿越传播壁垒，搭建高效渠道；对新媒体市场进行“抢滩登陆”；加强国际传播力的市场化运作。