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文章以旅游目的地形象感知的相关理论为基础,选取网络上关于西藏的游记作为样本,采用内容分析的方法,研究游客对西藏作为旅游目的地的形象感知.指出旅游者的游踪主要集中在拉萨、林芝、日喀则等地区。一方面说明上述地区的旅游业发展比较成熟，得到旅游者的认可;另一方面也暴露了西藏旅游业发展的问题，即尽管每个地区的旅游资源各具特色，但地区间旅游业的发展仍存在巨大差异。因此，西藏旅游规划和线路开发还具有很大潜力。对西藏自然景观的感知比较全面，但人文方面更多集中在佛教文化上。宗教文化是西藏文化的一个突出代表，但西藏的民俗文化却独具特色，尤其是西藏各个地区存在风俗差异，使得在藏文化的大背景下，具有丰富的民俗特色。西藏民俗文化有待进一步开发，应采用多种方式加深旅游者对其的感知。