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全国运动会是发展中国体育事业，提高体育运动水平的重要环节，既具有显著的体育竞技特征，又集中体现了推动经济发展和社会进步的体育多元化功能。本文通过文献资料法和专家访谈法对奥运会进行分析研究，借鉴其成功经验，对全国运动会的市场开发进行探讨，从全运会市场开发的现状出发，结合中国国情，针对全运会具体的特点，提出要尊重市场规律，维护主体经济利益，建立专门的管理机构，加强法律法规的建设等建议。