乐山马边县属于小凉山彝族聚居县,自然资源富足,文化资源独居特色。乐山马边彝族人民在长期的生活实践中创造了灿烂丰富的彝族毕摩文化、阿惹妞文化等,深刻体现了我国的彝族民族性格和民族文化价值取向。而彝族传统体育文化是其中的一部分,受现代生活方式的影响和冲击,彝族传统体育文化面临着边缘化甚至消失的风险。因此,研究如何保护和发展乐山马边彝族自治县的体育旅游产业具有深刻的现实意义。在媒介融合中,互联网是主战场、主阵地,移动端是主渠道,如何推动乐山马边彝族传统体育文化旅游产业挺向互联网主战场,以互联网思维优化体育旅游产业资源配置,成为适应当下互联网时代,迎接未来智能时代的必然要求。在全媒体背景下,乐山马边彝族体育文化旅游产业现状是怎样的?如何推动全媒体时代乐山马边彝族体育文化旅游的发展?这不仅是乐山当地政府部门、媒体单位所面临的现实问题,而且也是全国各地如何保护和挖掘民族传统体育文化遗产,塑造良好形象、带动当地经济与社会发展需要借鉴与思考的地方。研究方法:本文采用了文献资料法、半结构式访谈法。其中查阅了乐山市体育局2019-2022期间年乐山市的马边彝族体育新闻报道、乐山市文旅局官网马边彝族新闻报道、乐山市体育志等文献。并随机选取了10名马边彝族民众进行了半结构的访谈,并对关联性强的话题进行深度追问,归纳全媒体背景下乐山马边彝族民族传统体育文化传播的途径。研究结果:（1）乐山马边地区彝族民族传统体育和游艺活动内容丰富,形式多样。例如彝族的摔跤、赛马、磨秋、火把节等。（2）乐山马边体育赛事旅游是民族传统体育赛事与旅游融合的产物,也是以观看或参与比赛为主要内容的旅游形式,极具民族特色和风格,可以给体验者带来不同感官体验效果的体育旅游活动。（3）对多数的访谈者而言,体育旅游观念是最为重要的影响因素,其认为不论是地理条件、城市文化、场地设施、政策因素,最终都会直接影响市民的体育观念。（4）乐山马边民族传统体育旅游资源虽然十分丰富,但是囿于对"全媒体"理念缺乏高视角的把握和深度理解,对于融媒体平台的建设流于狭隘的"业务建设"。（5）体育品牌赛事是发展体育旅游的前提,体育旅游只有做好自身的品牌、完善配套设施、打出名声,才能吸引游客。乐山马边彝族风情狂欢节、彝族传统摔跤比赛、马边男神女神选美赛是当地具有品牌效应的民族传统体育赛事。研究结论与建议:（1）推动全媒体时代乐山马边传统体育旅游产业发展,以互联网思维优化体育旅游资源的配置,把更多的体育旅游优质内容、先进技术、专业人才等向互联网主阵地汇集,将分散的线下力量进军深入网上平台,做大做强体育旅游全媒体平台,占领新兴传播阵地。（2）乐山马边县政府要掌握体育旅游文化公共资源、体育旅游治理数据、政策制定权的制度优势,借助全媒体平台可搭建集新闻、政务、服务、商务为核心的体育旅游产品,将乐山体育旅游的公益性和经营性完美融合,满足居民多元化的体育旅游市场需求。（3）通过市场竞争的方式,鼓励私企、公司等入驻,提升体育旅游产业市场活力,进一步拓宽传统体育旅游产业建设领域,增强乐山体育旅游行业的垂直度,促进乐山体育旅游的可持续发展。