【摘 要】
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由于医药行业体制的不健全，导致我国医药产业结构不合理，企业多，规模小，管理差，因此我国医药企业营销水平与国外相比存在很大差距，国际企业采取的多为继续教育和学术会议的推广手段，注重信息的交流，而我国医药企业大多采取带金销售的手段，缺少一套完善的营销战略，大部分都处于营销活动的初级阶段，只有广告策划和产品促销等。我国医药企业常用的营销战略有：带金销售，带金销售，学术营销，网络营销，整合营销，品牌营销，
【机 构】
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中国药科大学国际医药商学院,南京 211198
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由于医药行业体制的不健全，导致我国医药产业结构不合理，企业多，规模小，管理差，因此我国医药企业营销水平与国外相比存在很大差距，国际企业采取的多为继续教育和学术会议的推广手段，注重信息的交流，而我国医药企业大多采取带金销售的手段，缺少一套完善的营销战略，大部分都处于营销活动的初级阶段，只有广告策划和产品促销等。我国医药企业常用的营销战略有：带金销售，带金销售，学术营销，网络营销，整合营销，品牌营销，服务营销等，企业要结合自身的特点扬长避短，选择适合自己的营销战略，才能在激烈的竞争中得以更好的生存和发展。
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