【摘 要】
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因智慧型手機與平板電腦等行動裝置(Mobile Devices)大量普及化,行動商務近年來以飛快速度發展,而行動應用程式商城(App Store)更是焦點所在；其中遊戲類App是最多消費者選
【出 处】
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第18届海峡两岸咨询管理发展与策略学术研讨会暨2012两岸咨询发展高峰论坛
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因智慧型手機與平板電腦等行動裝置(Mobile Devices)大量普及化,行動商務近年來以飛快速度發展,而行動應用程式商城(App Store)更是焦點所在；其中遊戲類App是最多消費者選購及下載的類別.哪些影響因素會影響消費者選購下載遊戲類APP？如何計算選購下載遊戲類App的機率？並進而推估市場佔有率,則是學界及業界亟待解答的研究問題.本研究發展出羅吉斯迴歸(Logistic Regression)模型,並經由台灣最大電子佈告欄(BBS),針對曾下載過遊戲App的使用者進行網路問卷調查,共回收有效樣本309份.研究結果顯示27.5％的消費者曾選購「付費」的遊戲App,而產品屬性中的價格、風險、相對優勢、環境變數中的人際影響、以及知覺有用性與知覺易用性顯著影響消費者是否購買或下載遊戲App；此外,知覺易用性也會顯著影響知覺有用性.對價格重視的消費者會選擇免費下載的機率是對價格不重視的消費者的2.782倍,而對人際影響重視的消費者會選擇下載的機率是對人際影響不重視的消費者4.544倍.本研究將進而推估計算購買機率及預估各遊戲類App的市場佔有率,並提出學術及實務上的管理意涵.
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