【摘 要】
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以往研究从单向视角解释品牌化现象,而最近出现的整体视角研究则处于概念分析阶段.该研究以社会认知理论建立品牌知识的分析框架,以中国市场两类典型品牌一国际品牌和中国老
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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以往研究从单向视角解释品牌化现象,而最近出现的整体视角研究则处于概念分析阶段.该研究以社会认知理论建立品牌知识的分析框架,以中国市场两类典型品牌一国际品牌和中国老字号对分类体系和研究模型进行了检验,发现和证实了消费者品牌知识存在品牌原型等四种类型及其十一个维度,消费者的品牌知识结构是复合层次—类型结构,遵从品牌组织的原则,存在品牌和属性多水平而不是属性单一水平的结构层次,不同类型关系存在交互作用效应.研究提供了分析品牌效应发生机制的综合性解释、新的理论含义以及中国市场品牌发展的战略指引.
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