【摘 要】
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为深入理解网红的商业价值和网红生命周期性,本研究从虚拟社会资本入手探讨其对网红商业价值影响的内在机理,构建了网红商业价值形成机制的理论模型.本研究采用问卷形式收集到1593份样本,分析发现虚拟社会资本的认知和关系维度都对网红的市场认可度和社区认可度有着正向影响,而网红认可度对网红的商业价值也有正向影响.基于此,本研究从定量的角度衡量网红商业价值.本文也针对如何促进网红经济及相关产业链发展提出了建议
【机 构】
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对外经济贸易大学信息学院电子商务系,北京 100029 对外经济贸易大学信息学院,北京 10002
【出 处】
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信息系统协会中国分会第七届学术年会
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为深入理解网红的商业价值和网红生命周期性,本研究从虚拟社会资本入手探讨其对网红商业价值影响的内在机理,构建了网红商业价值形成机制的理论模型.本研究采用问卷形式收集到1593份样本,分析发现虚拟社会资本的认知和关系维度都对网红的市场认可度和社区认可度有着正向影响,而网红认可度对网红的商业价值也有正向影响.基于此,本研究从定量的角度衡量网红商业价值.本文也针对如何促进网红经济及相关产业链发展提出了建议,在网红现象的管理和营销等方面都具有现实意义.
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