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<正>本文通过实验室研究和现场研究法,探讨了单一产品和不同产品类型背景下,情感广告和理性广告情绪激起、认知反应、态度等方面各自的优势效应,并探索性地分别建立了4种广告条件下(2种产品×2种广告)情感和认识对态度及购买意向的影响模型。结果表明：(1)情感广告在自我卷入、情绪激
情感、认知和态度：探索跨产品类型广告的心理效应
【摘 要】
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本文通过实验室研究和现场研究法,探讨了单一产品和不同产品类型背景下,情感广告和理性广告情绪激起、认知反应、态度等方面各自的优势效应,并探索性地分别建立了4种广告条件
【机 构】
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浙江大学心理与行为科学学院;
【发表日期】
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2004年期
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