研究目的:近年来,我国冰雪类运动稳步发展,尤其是冰上项目发展迅速,先后在世锦赛和奥运会上取得优异成绩。截至2014年索契冬奥会,我国共获得53枚冬季奥运会奖牌。同时,我国冰雪运动产业也已经初步形成了以健身休闲为主,竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。特别是2022年北京冬奥会的成功申办,为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。为全面贯彻党的十九大提出的"筹办好北京冬奥会、冬残奥会"的要求,落实《北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作总体计划和任务分工方案》,加快推进"科技冬奥(2022)行动计划"以及《"带动三亿人参与冰雪运动"实施纲要(2018-2022年)》。推进冰雪运动"南展西扩东进"战略,推动冰雪运动向全国拓展,向四季拓展的发展方针。对湖北冰雪运动项目发展格局和产业模式进行深入的分析,把握各省冬奥会的实力及冬奥会项目发展趋势,借鉴各冰雪强省成功经验、探索制胜规律,为现阶段冬奥会的备战和冰雪运动项目推广普及以及产业发展提供合理、可行的建议。研究方法:1文献资料法:依托各类数据库信息资料,充分利用国家冬奥会、国家体育总局冰雪运动中心、湖北省体育局、湖北神龙架文体局、湖北奥山公司等单位的优质资源,对与文章相关的文献资料进行收集、整理、汇总和统计,夯实研究基础并寻求突破口。2观察法:根据研究需要,了解现行中国冰雪运动的实际情况,获取生动、直观的感性材料,把获得的经验事实再与理论相结合,深入实地了解湖北冰雪项目发展的现实状况,获取研究所需的第一手资料,达到理论与实践的统一。3调查法:包括问卷调查与专家访谈。以冬奥会体育组织官员、相关专家、教练员、运动员、裁判员为调查对象,进行深层访谈,获取真实可靠的材料。针对湖北冰雪项目发展,设计相应的调查问卷,了解不同层次的目标人群对于冰雪的认知和接受程度,以及冰雪项目产业发展优势、弱势、机会以及威胁等影响因素。4数学方法:主要运用数理统计法对回收问卷进行整理,将调查所获得的资料和数据借助计算机统计分析软件SPSS13.0进行统计处理,并对数据进行分析,得出有效的数据信息。通过调查法、观察法、数学法对湖北省冰雪运动的发展现状进行总结并发现问题,通过个案分析法、文献资料法和调查法提出适合中部地区冰雪运动发展的战略方案。研究结果:现有的冰雪研究成果表现出研究内容的高度重复性,方法多以定性描述性为主,缺乏定量或实证分析,例如实地调查和个案研究辅以计量经济和数理统计等科学的研究方法,缺乏研究的理论深度,忽略了滑雪旅游产业与环境的互动关系、滑雪旅游者的意愿以及滑雪旅游对地区经济的影响等方面。不仅如此,国内外的相关研究中,对于冰雪产业完整产业链的研究也是应该早日克服的一大难关。发展现状:1随着我国冰雪事业的普及和发展,就湖北省发展较好的武汉市区而言,商业真冰场的数量发展迅速,由最初2家发展到现在的7家,规模也有所提升,具有冰球国际比赛面积的场地也从无到有;2随着冰场数量的增多,参与人数也开始有了大幅扩张;3举办赛事的次数逐年增加,无论是政府主办还是商业性质都有明显提升;4政府的参与度提升,直辖部门的筹备,相关赛事的申办,场地资产的支持都是有力的证明。目前存在的问题:1没有专门的政府部门统一调配;2发展模式趋于一致,缺乏动力,基本都处于青训为主,大众服务为辅的模式,带来的弊端就是依然缺乏大众参与度;3开展项目过于单一,仅有冰球与花滑,且花滑的教练普遍层次不高,走专业化道路的可行性有待考究;4缺乏有效宣传、民众认识不足,在与校园、俱乐部的联合中发现转换时的阻碍较大,家长普遍处于观望态度。研究结论:1开展代表性大众冰雪活动,满足冰雪运动发展新业态的需要,坚持湖北体育产业供给侧改革,发展新型业态,壮大产业规模,把冰雪产业打造成发展新经济的重要增长极;2鼓励政府购买服务,通过湖北省体育产业强省建设的良好机遇,更加充分、有效、均等地满足人民日益增长的美好生活体育需要与湖北省体育经济链发展的平衡问题;3校企之间积极联合,优化冰雪资源结构、转发发展新方式的需要,加大学校企业政府之间的有效联动;4改变营销观念,吸引回头客,通过构建全民健身新路径、实现健康生活方式的需要,从而抓住新机遇,助力"2022"北京冬奥会。