【摘 要】
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九十年代初期,曾经风靡一时,甚至一度成为全国广播媒介主要创收手段的广播医疗客座广告,随着今年九月一日新广告法的实施,真正地走到了其生存和发展的尽头.广播医疗客座广告
【出 处】
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首届“广播媒体创新发展的实践探索与理论思考”主题研讨会
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九十年代初期,曾经风靡一时,甚至一度成为全国广播媒介主要创收手段的广播医疗客座广告,随着今年九月一日新广告法的实施,真正地走到了其生存和发展的尽头.广播医疗客座广告的缺点和顽疾,是有目共睹的.诸如:时间成本投入过高、影响广播公信力和收听率、违规违法现象屡禁不止、听众投诉率居高不下等.但它在长达近二十年的中国广播业,生命力异常旺盛,因而,其内在的价值,不能随着这一广告形式的消亡而消失,其价值的分析和思考,也会为广播医疗客座广告的转型,提供宝贵的价值积累.正如黑格尔所说:"现实的,都是合理的."存在的,未必是合理的,但是现实的东西,总是有其合理性的,因为它在一定的时期,体现了事物自身的本质所在.
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