在当今生产社会向消费社会的转型期,以若干市场知名女性化妆品牌的包装设计为案例,基于女权主义思想的影响,把切入点转向了身体.研究援引身体转向、身体消费和女性消费等理论建构了研究理论的分析逻辑框架,以文本分析法、自我叙事法和访谈法为研究方法,探讨了感性消费思想和虚像消费隐喻影响下的化妆品包装设计和背后的性别与身体机制.研究表明:在宏观上,影响大众女性消费取向的是女权主义和身体转向的思想,以化妆品为代表的女性产品的包装设计成为女性消费强势语境下女权思想演变的符号,身体与消费重构了女权主义的内涵,成为消费社会女权思想的表达;在微观上,带有“女性”和“身体”等符号引领了当今女权主义的身体转向,表现在包装设计上就通过包装展示出是在女性特有的知觉和情感上的不同特征和机理,区别于以往的性别政治与性别权利等传统女权主义研究,身体消费领域成为女权主义思想表达的新领域,最后预测了女性化妆品包装设计在未来的发展趋势和女权主义思想在日常生活上的扩展.