【摘 要】
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<正>研究目的:体育营销具有高投入、高风险、高回报的特点。世界知名企业在体育营销方面取得的巨大成功,吸引了众多企业效仿的热情。近年来,我国连续承办了多次国际体育赛事,
【机 构】
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西北工业大学体育部; 西北工业大学人文与经法学院;
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<正>研究目的:体育营销具有高投入、高风险、高回报的特点。世界知名企业在体育营销方面取得的巨大成功,吸引了众多企业效仿的热情。近年来,我国连续承办了多次国际体育赛事,企业开始积极的参与到体育营销中来。而变化复杂的市场环境中,体育营销蕴含的巨大风险是困扰企业的难题。过往的案例中,企业参与体育营销遭受惨重代价的比比皆是。而我国企业,体育营销才刚刚起步,无论在实践和理论研究方面还非常欠缺。本文在基于契约理论的基础上,对企业体
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