新媒体相对于传统媒体而言，拥有以下几个特征：传播方式不同、信息处理不同、业务多样性。考察新媒体的价值从两个角度:量和质。量的评估主要包括发行量、阅读率、传阅率、收视率、千人成本、每收视点成本等因素。质的评估主要包括接触关注度、干扰度、广告环境 、编辑环境和相关性等因素。新媒体对于市场份额的分割，对于盈利模式的改变，同时也影响了整个媒体产业的生态环境。1.进一步加剧了媒体间的市场竞争。2.导致了消费者偏好的改变。3.大众传播的市场效用增长减缓。4.新媒体之间的竞争也日益白热化。对于新媒体来说，媒体的发展历史己经证明，任何阶段的新媒体，都需要站在以往媒体的肩膀上来发展的，新旧媒体的叠加是历史发展的必然。数字化、网络化的新媒体发展，突破了传播的物质壁垒，降低了传播的边际成本，导致了传播是产业两极化的发展趋势。