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本课题的选择主要从中国广告设计的现状及中国品牌发展的需要出发，力图从国际广告的先进模式中寻找经验与规律；从个性的角度追寻并思考民族风格的演绎对品牌记忆度、美誉度积累的价值及其产生的影响力；从人性的角度探寻创意的震撼力与作用力。本文内容包括：
一、把广告设计教学体系的建立与研究的实际意义、理论意义结合起来思考。
二、广告设计教学的研究思路。
三、研究课题选择。
四、首批研究报告综述。