本文基于艾杰比尼尔森电视收视数据，以第一财经频道为案例，选取2007年10月至2008年10月的时间段，实行定量研究与定性研究相结合，采取个案式解释和通则式解释模式相结合，对全球金融危机中的专业电视财经节目进行研究，首先，从长期看，伴随着证券行情的持续下行，收视率和触达率有下降趋势，但下降幅度远低于行情指数下跌幅度，到了一定程度有下降趋势趋缓保持稳定的迹象;相对于收视率，触达率保持了相对稳定，但证券行情的长期低迷会导致触达率的下降;受众忠诚度伴随证券行情下行而呈现下降趋势，但到了一定程度，当收视率保持稳定时受众忠诚度在一定阶段呈现提高态势。其次，短期收视率(一个月内)与行情变动没有直接联动关系;但上证指数单日大幅波动或暴跌对当日或次日收视率、触达率有比较明显的影响，证券行情暴跌比上涨对短期收视率更有刺激作用。第三，反映在受众结构上的特点是:男性受众比例多于女性，并呈上升趋势。受众年龄段越高，则收视率越高，35岁以上的人群占了受众的绝大部分。文化层次较高的受众收视率高于低文化程度的受众;伴随收视率下降和证券行情下行，文化层次较高的受众比例上升。收入高的受众收视率比其他收入的受众高，呈现收入越高收视率越高的现象，收入较高的受众占受众的比例明显上升。在研究结果的基础上，文章提出了全球金融危机和证券行情低迷的背景下专业电视财经媒体的应对策略:坚持内容为王，突出专业性，不断提升节目质量;加强品牌开发，打造精品栏目和节目;创新思维，科学设置栏目和节目;进行娱乐化探索，不被专业化限制;正视收视率变动，对收视情况进行综合分析;细分受众市场，提高传播的针对性;制定预案，应对重大经济事件发生，及时调整节目设置和内容。