微博营销对购买意愿的影响分析--以水果市场为例

来源 :信息系统协会中国分会第六届学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：nimadeburang

【摘要】

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　　本文利用技术接受模型理论，以微博为研究平台，以水果消费者为研究对象以信任和感知价值为中间变量，结合信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动四个影响因素，构建结

【作者】

：

易法敏李芬

【机构】

：

华南农业大学经济管理学院,广州510642

【出处】

：

信息系统协会中国分会第六届学术年会

【发表日期】

：

2015年期

【关键词】

：

营销购买意愿影响分析消费者信息质量结构方程模型服务质量知名度

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　　本文利用技术接受模型理论，以微博为研究平台，以水果消费者为研究对象以信任和感知价值为中间变量，结合信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动四个影响因素，构建结构方程模型，通过实证研究方法探讨社会化媒体对消费者购买水果意愿的影响.本文采用SPSS17.0对模型量表进行了信效度分析，并采用AMOS17.0对研究模型的假设进行了检验，得证信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动对消费者购买水果意愿有正向影响，最后对研究结果进行了讨论，并提出对策建议.

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