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<正>研究目的:大型单项体育赛事的门票收入越来越成为赛事收入的重要组成部分。通过合理的定价,不仅能够最大限度地吸引观众现场观赛,同时也可提高赛事知名度,满足赛事资金周转需求,进而促进赛事的可持续化发展。本文旨在通过经济学理论解释,分析大型单项赛事定价的理论依据,期待能够为合理提价提供一定的参考价值。研究方法:文献资料法:从中国期刊网、全国优秀博硕士论文期刊库等查询到体育营销