顧客網路購物意向之探討--以儲蓄互助社為例

来源 :2011年中国金融工程学年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：mohuan88

【摘要】

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本文援引Davis(1989)科技接受模式,以结构方程式模式,探讨台湾储蓄互助社社员网络购物意向,建构模式系以信任、创新特性、认知有用性、认知易用性、态度及购买意向等构面分析

【作者】

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李桂秋

【机构】

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逢甲大學合作經濟系

【出处】

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2011年中国金融工程学年会

【发表日期】

：

2011年期

【关键词】

：

有用性易用性新特性科技接受模式信任互助方程式結構分析

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本文援引Davis(1989)科技接受模式,以结构方程式模式,探讨台湾储蓄互助社社员网络购物意向,建构模式系以信任、创新特性、认知有用性、认知易用性、态度及购买意向等构面分析彼此间影响的程度.实证结果发现信任与创新特性透过认知有用性、认知易用性及态度等构面均会影响储蓄互助社社员的购买意向,其中影响最大的关键因素为态度.

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