【摘 要】
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<正>研究目的:赞助作为职业体育产业的一个重要组成部分,它既包括在职业体育产业中,又反作用于整个职业体育产业。职业网球赛事赞助作为一种新兴的营销手段在职业网球赛事的
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<正>研究目的:赞助作为职业体育产业的一个重要组成部分,它既包括在职业体育产业中,又反作用于整个职业体育产业。职业网球赛事赞助作为一种新兴的营销手段在职业网球赛事的运用中越来越受到重视。本文从介绍新形势下职业网球赛事赞助的概念、意义入手,例证分析职业网球赛事为何以及怎样为赞助商提供排他性服务、多渠道的宣传手段以及与消费者良好的交流沟通渠道,进而讨论赞助职业网球赛事的风险和赞助评估的必要性,提出适合我国职业网球赛事与赞助整合营销的建议。
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