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随着2008年北京奥运会的日益临近,中国的运动品牌的营销势必将掀起企业营销战的新波澜,诸多品牌都企图抓住绝佳的体育营销契机,成为营销战中最大的赢家,明星代言,自然成为企业备战这场体育营销战的首选牌。任何一个运动品牌都希望在明星代言上获取最大的利益。明星代言的选择无疑为中国企业的体育营销提出了更高的要求,也将带动中国体育营销不断与国际体育营销接轨,通过有效地搭载体育营销快车来实现品牌扩张,实现品牌国际化的飞跃。本文就目前我国企业选择体育明星作为品牌形象代言人的问题进行探讨,分析体育明星代言的作用与风险,为企业的明星代言策略提供一定的理论参考。