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绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾,绿色营销是实施可持续发展战略的基本途径。现阶段,绿色营销的实施仍面临着消费者、企业、政府等市场主体障碍以及人口、资源等社会环境障碍。本文通过论述绿色营销涵义、迫切性、障碍等,提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。