【摘 要】
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文章就如何将品牌工作引向更深一步，建立起能争取顾客、维系顾客的品牌核心进行探讨。利用大型体育赛事提升品牌知名度、企业形象直至提高企业市场占有率是目前国内外很多大型企业的市场营销战略，与传统营销手法追求企业的短期利益相比，事业型营销中体育营销更具发展价值。本文对体育营销价值体系进行了界定，结合认知心理学的原理，分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源，通过建立“体育营销价值转移模型”来阐述
【机 构】
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南开大学国际商学院,南京,300022
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文章就如何将品牌工作引向更深一步，建立起能争取顾客、维系顾客的品牌核心进行探讨。利用大型体育赛事提升品牌知名度、企业形象直至提高企业市场占有率是目前国内外很多大型企业的市场营销战略，与传统营销手法追求企业的短期利益相比，事业型营销中体育营销更具发展价值。本文对体育营销价值体系进行了界定，结合认知心理学的原理，分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源，通过建立“体育营销价值转移模型”来阐述内在机制，提出基于体育营销的品牌价值增值策略。体育营销作为企业营销组合中的重要一环，在制定企业营销战略过程中应当权衡传统营销与体育营销的组合宽度和深度。
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