【摘 要】
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本研究以奥运赞助中的隐性营销为分析对象，通过文献资料法、观察研究法和比较分析法，对隐性营销的成因，主要形式进行归纳总结。研究发现，昂贵的赞助费用，滞后的法律规定，公众辨别力的缺乏，行业内的排他性造成隐性营销在奥运赞助领域日趋泛滥。因此，作者认为应基于政府、国际奥委会及奥组委暨赛事主办机构以及官方赞助商等三个层面，通过完善法律保障，设立监督机构，加大打击力度，提高公众意识，促进赞助商自身的防御能力等
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本研究以奥运赞助中的隐性营销为分析对象，通过文献资料法、观察研究法和比较分析法，对隐性营销的成因，主要形式进行归纳总结。研究发现，昂贵的赞助费用，滞后的法律规定，公众辨别力的缺乏，行业内的排他性造成隐性营销在奥运赞助领域日趋泛滥。因此，作者认为应基于政府、国际奥委会及奥组委暨赛事主办机构以及官方赞助商等三个层面，通过完善法律保障，设立监督机构，加大打击力度，提高公众意识，促进赞助商自身的防御能力等具体措施，才有可能防治来自奥运赞助商竞争对手的隐性营销行为。
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