【摘 要】
：
随着社会化商务时代的到来,交易型社区的发展越来越成为解决社会化商务中经济性与社会性矛盾的关键.传统的社会网络分析(SNA)探索了社交网络的演进规律,而交易型社区因为其成
【机 构】
：
武汉大学经济与管理学院,武汉,430072
【出 处】
：
2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
随着社会化商务时代的到来,交易型社区的发展越来越成为解决社会化商务中经济性与社会性矛盾的关键.传统的社会网络分析(SNA)探索了社交网络的演进规律,而交易型社区因为其成员角色(买家、卖家)和动机(交易决策)的不同而与社交社区的关系构建模式具有很大差异.本研究以国内最大的交易型网站(淘宝网)为平台,选取其中最活跃的圈子社区(7902名会员)为研究对象,分析交易型社区网络闭包机制相对于一般社会网络闭包机制的差异性.结果表明,(1)由于互惠关系形成需要较高的社会交互成本以及关系依赖可能带来的关系无效率风险会使得交易型社区成员回避互惠关系的形成;(2)在一个主要由陌生人组成的交易型社区的模糊情境下,信息性社会影响起着主要作用,信息传播路径的选择越多一方面加强了信息源成员的传染力但同时也降低了该成员作为信息传播的必要性反而不利于社区其他成员对其关系的嵌入;(3)交易型社区的关系构建主要通过共同的社区好友和共同参与的社区活动这样的二模嵌入模式完成.
其他文献
有人报告,长期摄入乙醇的人和狒狒其肝脏中脂质过氧化物含量增加,并伴有谷胱甘肽(GSH)含量的下降。但是,长期摄入乙醇对大鼠肝脏脂质过氧化反应、GSH及其有关酶活性的影响还
本研究以企业社会责任为视角,采用心理学实验法,通过两个实验重点探讨了品牌负面信息对消费者购买意愿的影响问题.研究结果表明:①当品牌负面信息发生后,企业积极履行社会责
2020年11月20日,在市科委召开的2020年入选启明星颁证会上,中船第九设计研究院工程有限公司朱艳作为新入选启明星代表发言,也让笔者记住了这位扎着马尾辫、说话真诚的星友.疫
原癌基因在正常情况下,不会对细胞产生异常影响。当原癌基因被激活后,基因结构产生突变,基因表达失去控制,最终致使癌变发生。本文将针对常见的原癌基因及其诱发机制作一简要
品牌延伸评价影响因素是品牌领域研究中重要的课题.过去关于品牌延伸评价的研究几乎都是不考虑进入市场顺序的静态研究,本研究用三个实验分析进入顺序对品牌延伸评价的影响,
本文对30位购买过中国品牌海尔和联想产品的美国消费者进行深度访谈,以探究发达国家消费者对中国品牌的评价、来源国偏好对品牌评价和品牌态度的影响.本研究结果表明,中国品
前言心脏病历来是禁止运动的。当然,即使在目前禁止运动的心脏病也很多,相反,也有因各种原因,医生建议患者积极参加运动的心脏病,这已成为现今的常识。总之,心脏病也有许多
品牌影响创新绩效的问题正受到关注,但对品牌影响创新绩效的心理机制并不清楚.该研究发现,消费者以类别化加工方式,通过对技术创新、产品创新、营销策略创新的感知建构品牌原
We argue that the contemporary research approach to family purchasing decision power is largely limited by a tacit reliance on the inappropriately broad def
2020年3月的一个寒冷清晨,雷克雅未克的公路上疾风劲劲.在沿公路行驶途中,凯里?斯特芬松(Kári Stefánsson)打开了收音机.世界卫生组织刚刚宣布,在感染了新冠病毒后,预计有3