【摘 要】
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本研究利用调研法与实验法检验了不同维度的自豪对消费者身份消费(奢侈品消费和品位消费)的影响机理.研究结果表明真实自豪对品位消费的态度与行为意向具有显著的正向影响;自大自豪对奢侈品消费的态度与行为意向具有显著的正向影响.本研究还验证了文化资本与经济资本的中间作用:文化资本是真实自豪与品位消费的中间变量,真实自豪通过影响文化资本,继而影响消费者对品位消费的态度与行为意向;经济资本是自大自豪与奢侈品消费
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本研究利用调研法与实验法检验了不同维度的自豪对消费者身份消费(奢侈品消费和品位消费)的影响机理.研究结果表明真实自豪对品位消费的态度与行为意向具有显著的正向影响;自大自豪对奢侈品消费的态度与行为意向具有显著的正向影响.本研究还验证了文化资本与经济资本的中间作用:文化资本是真实自豪与品位消费的中间变量,真实自豪通过影响文化资本,继而影响消费者对品位消费的态度与行为意向;经济资本是自大自豪与奢侈品消费态度与行为意向影响关系中的中间变量,自大自豪通过影响经济资本,进而影响消费者对奢侈品消费行为的态度与行为意向.
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