【摘 要】
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品牌个性指由某一品牌联想出来的一组人格特征，它是品牌形象的核心组成部分。有研究者从外显自我概念与品牌形象的一致性对品牌偏好的影响进行了研究，发现消费者更愿意选择
【机 构】
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宁夏大学教育学院,银川,750021
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品牌个性指由某一品牌联想出来的一组人格特征，它是品牌形象的核心组成部分。有研究者从外显自我概念与品牌形象的一致性对品牌偏好的影响进行了研究，发现消费者更愿意选择那些品牌形象同自我概念相一致的品牌，而从内隐的角度所做的研究非常少见，且部分结果之间存在不一致。内隐自我一致性作为自我一致性中的重要因素，对品牌态度是否存在影响值得进一步探讨。以112名大学生为被试，使用自编的三星品牌个性问卷、品牌态度量表和内隐联想测验，从内隐和外显两个角度，研究了自我概念与品牌个性一致性对品牌态度的影响。结果表明：(1)内隐社会认知和外显社会认知是相对独立的，他们间相关不显著。
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