前言:跨文化传播的概念传入我国要追溯到二十世纪末期,尤其是在改革开放这一重大历史节点,中国门户对世界的敞开,促使国家与国家之间的新闻交流变得日益频繁,体育报道一方面要彰显我国国家形象,另一方面要在体育精神的建立与塑造上获得成功,这无疑是一项巨大的挑战。人类社会的发展随着时间的推移变得更加快速和多元。在信息爆炸时代,借助网络的高速发展,各种跨文化信息的获取变得快捷、便利。人们对于不同国家和民族的了解,随着不同形式的文化内容、类别方向的解读逐渐在跨文化的影响下变得异彩纷呈。2012年党的十八大提出"人类命运共同体"的概念,为实现世界各国和平共处,互联互通提供切实可行的方案。不同的文化基因产生的文化背景的不同,受经济、政治、历史多重因素影响,价值观自然也有所差异。此外,全球化语言处在被过滤的阶段,国家更加走向民族化,在世界文化大融合的背景下,做好跨文化交流工作也变得愈发重要。2.研究对象与研究方法 2.1研究对象跨文化传播作为一个理论视角和研究方法与人文社科的多个领域不断融合迸发出新的思想火花,逐渐引发人们重视。本文通过对"孙杨兴奋剂"等新闻案例的分析,探寻媒体在面对虚假新闻、文化冲突等问题中,不断完善机制,强化文化认同从而增强体育报道的竞争力,担当起传递体育人文价值的媒介角色,为进一步发展我国跨文化新闻传播事业注入新的生机与活力。研究方法:2.2.1文献资料法本文通过查阅相关文献资料和期刊杂志,就跨文化传播对于媒体新闻传播的影响深入研究,为论文书写提供理论支撑,同时就跨文化传播下媒体在体育新闻报道发展进程中存在的问题进行梳理,就如何增强体育新闻报道竞争力上提供借鉴和完善路径。2.2.2案例分析法通过对"孙杨兴奋剂"新闻案例的分析,强调我国在有关国际性新闻事件的立场与态度、报道内容与角度中探寻跨文化传播带来的文化冲突以及虚假新闻对国家形象的影响。通过对"乒乓球比赛"新闻报道的分析,强调我国在对外传播时的文化自信及媒体报道增强了体育文化认同,实现媒体对体育报道竞争力的提高。研究结果:3.1跨文化传播视域下中国体育报道的现状3.2跨文化传播视域下中国体育报道的特点3.2.1跨文化传播视域下体育报道的文化差异程度不同3.2.2跨文化传播视域下体育报道的文化共享价值不同3.2.3跨文化传播视域下体育报道的文化自信表现不同3.3跨文化传播视域下中国体育报道竞争力困境表达3.3.1加强中国体育新闻报道的主导话语权3.3.2提高中国体育新闻报道的媒介专业度3.3.3改进中国体育报道中的媒介叙事方式3.4跨文化传播视域下中国媒体如何增强体育报道竞争力策略3.4.1多样化媒介平台的参与是完善体育文本叙事的基本路径3.4.2体育辨证观的树立是维护好中国媒体话语权的理论基石3.4.3文化认同意识的践行是增强体育报道竞争力的现实依据研究结论:跨文化传播作为一种理论视角,对于体育报道有着借鉴意义和实践价值。但体育新闻传播事业的发展道路是漫长的,不可急功近利。只有面对问题,分析存在的不足,在实质上做到利用好社会资源,实现体育文化的良性传播。媒体应该注重新闻传播规律与体育精神的辩证关系。这是因为,诸多体育报道中缺少人文关怀,是对体育精神的内涵没有深刻体悟,"更高、更快、更强"的奥运精神在不少媒介报道中很难再找到其踪影。而新闻传播的规律就是要求媒体熟悉新闻价值,新闻政策,受众需求,客观环境等,只有遵循新闻规律,才能受到群众喜爱。跨文化传播带来的媒介刻板印象以及媒介新闻运用不当,是一直难以攻克的问题。面对刻板印象,媒体应该看到刻板印象的积极层面,重新构建新的话语意义或逐渐消除已有的刻板印象。与此同时,我们终将面临"人类命运共同体"的价值挑战。唯有一颗开放包容的心态才能过在跨文化传播中体现出大国情怀和媒体发展的精神内核。挑战与机遇共存,良好的心态决定世界友联互通的趋势,从而极大促进我国对外体育新闻事业的传播。人是传播关系的总和。跨文化传播的研究对象是以文化和传播为双焦点的文化他者。通过受众知识水平以及不断发展的媒介素养,对于体育报道的文化内涵延伸有着启示作用。新闻工作者要以政治家的智慧,实干家的担当,为推动构建传播理念,形成共识贡献出自己一份力量。媒介需要严格新闻伦理,保障人民相关权益,才能在跨文化传播角度下,实现媒体自身发展和体育报道受众广泛度的双赢局面。