【摘 要】
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捐赠型众筹已成为全球新兴的问题。因此,项目发起者和资助平台不仅要吸引人们参与众筹项目,而且要了解他们的意愿。基于整合型技术接受与使用模型(UTAUT),本研究探讨了投资者
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71571117);上海市基础研究重点课题(15590501800)
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捐赠型众筹已成为全球新兴的问题。因此,项目发起者和资助平台不仅要吸引人们参与众筹项目,而且要了解他们的意愿。基于整合型技术接受与使用模型(UTAUT),本研究探讨了投资者参与意愿的关键因素。在中国参加轻松筹平台上的268位经验丰富的投资者参与了本次研究,偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)被应用于数据分析。结果表明,慈善对参与意愿有显著影响。慈善受到初始信任、感知风险和绩效期望的正向影响。有趣的是,感知风险被认为与初始信任正相关,这挑战了对感知风险对信任产生负向影响的传统观点。本文还讨论了初始信任的中介效应和性别的多组分析。本研究不仅表明了投资者投资意愿的关键决定因素,而且提出了提高参与捐赠型众筹意愿的意见。
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