【摘 要】
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营销渠道成员中的制造商、中间商为谋求自身利益而损害消费者利益的行为屡见不鲜，为了正确的解释和预测营销渠道主体的行为以及寻求制约制造商、中间商失范行为的有效方法，文章
【机 构】
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辽宁工程技术大学 营销管理学院 辽宁 葫芦岛 125105
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
营销渠道成员中的制造商、中间商为谋求自身利益而损害消费者利益的行为屡见不鲜，为了正确的解释和预测营销渠道主体的行为以及寻求制约制造商、中间商失范行为的有效方法，文章基于多人博弈理论的分析框架,构建了在政府监管下营销渠道中的制造商、中间商、消费者三方博弈模型,通过模型,分析了不同情境下渠道成员之间的博弈过程以及均衡状态、均衡条件,得出了不同情境下渠道成员之间的最优策略.
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