随着2022年北京冬奥会申办成功,平昌冬奥会的落幕,再度激发了受众关注冰雪项目的热情,新技术的革新,带来了信息生产方式和信息传播主体的变革,人工智能的技术在体育及体育传播领域的应用,改变着原有的传播方式及内容生产模式,冬奥会体育赛事的信息传播形态也随之迎来新变革,传播渠道也已由传统媒体的垄断转变为多渠道、多形式传播,与此同时,围绕"三亿人参与冰雪运动"的目标,据冰雪蓝皮书数据显示,2016年,国内共举办289项冰上运动赛事、共举办112项滑雪赛事,在此背景下,打破原有的传播壁垒,真正意义上实现冬奥赛事内容的个性化定制。北京冬奥会的举办,将有大量的冰雪项目赛事资源,冰雪项目赛事传播量也将激增,新媒介环境下,用户细分化,体育赛事内容生产的专业化,对体育赛事传播要求提升,在激烈的媒体竞争中,如何抓住机遇,进行全方位立体的赛事传播成为冬奥会的一项课题。笔者的研究主要采用文献资料法、案例分析法、访谈法,对信息生产模式、传播主体、接收模式的变革进行梳理,分析了中国参与冬奥会体育赛事传播的发展史,共分为三个时期:第一时期为初试期,也是冬奥会冰雪项目赛事新闻报道及项目普及阶段。第二时期是成熟期,冬奥赛事直转播出现并发展阶段。中央电视台对部分冬季项目进行了赛事直播,冬奥会赛事实现了实时传播,在冬奥会赛事传播方面具有重要意义。第三时期是蓬勃发展期,融媒体时代下的多元传播阶段。中央电视台不仅凭借无障碍实时画面直播/转播赛事、专业性解说以及综合的栏目策划等优势发挥领军作用,同时,体育新媒体方面也做了有效的拓展,发挥移动互联的优势,在冬奥会期间实现了融媒体多元化有效传播。与此同时,随着互联网和移动互联网技术的迅猛发展,新媒体风头正劲,PC、手机、PAD、IPTV乃至户外大屏等各类终端闪亮争夺受众的眼球。笔者分析了人工智能背景下体育传播的变革,从传播方式的变革、传播路径的革新、传播内容的革新三个方面进行分析,提出去中心化式的内容生产以及非线性技术的运用,在一定程度上为非体育转播版权媒体提供更多可能性,消解权力垄断和控制。其次,对传播过程中的传播者、受众、渠道进行再次重组,在一定程度上实现了多渠道、跨媒介、多领域的协作,使体育赛事传播能得到最大程度的拓展。随着大数据和算法的不断完善,智能技术的发展,拓展了媒体的外延,激发了媒体由传统媒体向平台的转变,互联网、物联网以及智能平台客户端,形成具备多媒体生态的体系,将围绕单一赛事传播的思路打开,提出技术与人的结合是下一步体育传媒生态的思路。笔者对人工智能在北京冬奥会赛事传播的应用前景进行分析,第一、从体育传播者角度,对智能辅助记者及智能辅助解说在赛事传播中的意义作用进行分析;第二、从体育传播内容生产角度,针对群体与个人,实现冬奥信息及内容分发的个性化。信息产品打破原有思路,实现赛事内容生产的分众化思路。随着大数据算法的逐渐优化,在平台获取用户间社会关系属性的相关数据,辅助人机对话的方式进行类型化处理,在赛事期间进行有效推送,实现真正意义上的个性化需求。第三、从体育传播媒介角度,提出媒介融合趋势已经势不可挡,在原有媒介融合的基础上,人工智能的时代,媒体实现全媒体沉浸式、全息化、智能化的特征。此特征也将为冬奥会期间赛事转播提高观赏性提供有效保证。第四、从体育接收者角度,分析得出人工智能时代,受众主体意识不断加强,参与到赛事信息传播的需求日益强烈,接收者角色的转化,使得媒体在过程中,转变思路由高高在上的传播者,转为信息服务者。人工智能时代,将体育赛事用户信息,进行结构化存储,利用人工智能大数据的挖掘,加强深度学习的应用,用大数据和人工智能解放生产力。