研究背景:自2003年11月18日,电子竞技运动成为国家体育总局承认的第99个（后被重新定义成第78个）正式体育项目以来,如今正是第十八年头,在这十八年来,伴随着计算机和互联网技术的飞速发展,我国电竞产业获得了飞速的发展。但同时也面临着面临重重考验。2019年,北京发布了《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年-2035年）》政策,提出北京将以网络游戏精品研发中心、新技术应用中心、游戏社会化推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心为支撑,加快建成产业体系健全、要素市场完善、营商环境一流、产业链条完备的网络游戏之都。一方面,新政策表明了北京市认可电竞产业的发展前景,另一方面在引导电竞产业的健康发展。电子竞技俱乐部是连结电竞参与者和电竞赛事的载体,且对促进电竞人口和产业规模的增长起着至关重要的作用,其发展现状尤为引人关注。作为我国首都的北京市,在拥有政策支持、良好的经济环境、先进的互联网技术以及专业人才聚集的背景下,为电子竞技俱乐部的发展提供了健康的发展环境。研究目的:电子竞技俱乐部作为电子竞技产业的核心组成部分,其自身的发展也带动着电子竞技产业的发展。目前北京市电子竞技俱乐部拥有巨大的发展优势,通过对其从宏观与微观环境进行分析,并结合相关文献提出目前管理所存在的问题,提出相应的解决措施,以推动北京市电子竞技俱乐部发展,助力北京市打造"网络游戏之都"名片,满足北京市人民多样化文化生活的需要。研究方法:文献综述法通过知网及首都体育学院图书馆来检索电子竞技俱乐部方面相关的文献对其形成基本的认识。利用问卷调查法,制定了调查表《对北京市电子竞技俱乐部了解程度的研究》,初步了解其发展现状及特点,并提出问题。实地考察法,前往北京市海淀区五棵松皇族RNG电子竞技俱乐部基地进行实地走访调查,与俱乐部员工及负责人对话,对俱乐部的组织运行进行深入了解。案例分析法,通过对RNG俱乐部的营销策略进行分析,最终得出适合于北京市电子竞技俱乐部发展策略的营销方案。研究结果:通过调查北京市电子竞技俱乐部的概况进行了解,梳理从业余战队阶段与职业俱乐部阶段的发展历程,归纳俱乐部管理运营宏观及微观环境。宏观环境包括政治、经济、社会、技术四个方面。政治环境,2019年,北京发布了《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年-2035年）》政策,提出打造"网络游戏之都"。随后推出了"电竞北京2020"新项目以及相关政府部门提出根据俱乐部成绩最多给予200万元奖励的政策,北京尝试通过政策的正确引导来带动其电竞产业的发展,激发潜在的电竞活力。经济环境,近年来北京市电竞产业与其他城市相比较慢,但发展潜力大,存在大量的潜在消费人口,市场前景广阔,且北京市拥有更多的赞助商资源,特别是互联网公司,近两年来倾向于发展电竞俱乐部,这不仅能使俱乐部拥有充足且稳定的资产赞助,而且许多企业也希望能通过赞助的方式宣传自己的品牌。这样互惠互利的经济环境有利于俱乐部发展的。社会环境,一方面,在电竞产业试图借鉴传统体育俱乐部发展模式背景下,将以职业联赛+城市赛作为发展趋势,北京市目前需要一所代表城市的俱乐部作为依托。另一方面,目前北京共有8所高校开设电子竞技运动与管理专业,北京大学更是在今年正式开设电竞高端人才进修班,为电竞俱乐部提供专业的管理人才。技术环境,北京五环内5G覆盖率高达95%,相比于其他城市拥有更优化的网络,更有利于训练的展开实施。此外,北京现存多家互联网公司,其内部拥有游戏研发生产线,有利于电竞选手最先入手体验。从微观环境中了解到,北京市电子竞技俱乐部具备目前在资金收入上,主要以品牌赞助收入为主,比赛收入、转会费用其次,且有赞助商冠名的俱乐部知名度较高。其次,在管理人员结构上,组织内成员结构在不断丰富,从最初仅有教练员和队员到如今新添了数据分析师、心理咨询师等职位。最后,在2020年电竞世界俱乐部奖金排名中,北京市E-Home俱乐部跻身世界排名第37位,DOTA2旗下赛事为主要奖金来源,占其主要收入的95%以上。基于上述情况可知,北京市为电竞俱乐部的发展提供了良好的业态发展环境,能够为其输送专业的电竞管理人才及专业化团队。研究结论:综合北京地区电子竞技俱乐部的管理现状得出以下结论:第一,缺乏专业化培养及思想政治教育;第二,俱乐部发展处于起步阶段,商业运行模式单一;第三,电子竞技运动以消极印象存在于传统思想中;第四,受新冠肺炎疫情的影响,产业运营困难。并通过以上结论提出以下建议:第一,完善教育体系,培养电竞专业人才;第二,提高造血能力,探索新型商业模式;第三,强宣传力度,改善传统思想观念;第四,创新产业结构,应对新冠肺炎疫情影响。建议北京地区电竞俱乐部充分利用依托地区优势完成产业优化升级,通过结论能促进北京地区电子竞技俱乐部向更健康、更合理的方向发展。