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在中国营销市场竞争激烈的今天，当我们谈到广告主的广告意识时，我们考虑的已不再是“广告主需不需要做广告”这个原始的问题，而是“广告主怎样做广告，应该把广告放在什么位置”的更深层次的问题。广告投资是一种生产性投资，他需要研究如何降低成本，取得最大的经济效益。广告投资的效用实质上是总体的、系统的而不是局部的，他必须在企业整体营销计划指导下做出。企业广告投入应在保持营销各要素的整体优化组合基础上，寻求成本-效益的最佳平衡点，注意广告投资的长期效果和现实效果的平衡，制定以品牌为中心的组合策略，走长期发展的整合营销之路。