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零售银行是指商业银行向个人、家庭和中小企业提供的综合性、一体化的金融服务,包括存取款、贷款、结算、汇兑、投资理财等业务,涵盖了商业银行的负债业务、资产业务、中间业务和理财业务等四大支柱的方方面面。本文主要通过对国内外现代零售银行业务发展现状分析,指出现代零售银行营销营销战略存在的问题及展开营销的重要性与紧迫性,提出新经济背景下现代零售银行营销战略,以保持零售银行长久竞争力。