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我国是文化资源大国，但是文化资源的积极保护、合理开发及品牌化建设尚不够完善，造成这一现象有诸多复杂的原因，其中很重要的就是尚不能很好地运用品牌建设及国际营销策略来将其塑造成具有普遍认知的国际知名度、良好印象的国际美誉度、依赖性强的国际忠诚度的知名品牌。本文针对这一问题进行了探讨和分析，认为我国有必要进一步从提高文化软实力的角度加强国际营销中文化资源的品牌化建设，从品牌的核心理念、认知度、美誉度、忠诚度、价值输出等环节的递进式建设及延伸品牌价值等方面提高其在国际传播受众中的接受效果，从而创造出适合国际消费者喜闻乐见的世界型文化产品。