【摘 要】
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建立了一个基于二元的分析框架，分析消费者的绿色购买行为、企业社会责任标准、消费者补贴政策对企业策略的影响及其社会经济效果。研究发现：在市场可有效分割的前提下，企业
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建立了一个基于二元的分析框架，分析消费者的绿色购买行为、企业社会责任标准、消费者补贴政策对企业策略的影响及其社会经济效果。研究发现：在市场可有效分割的前提下，企业实行无差异市场策略更能规避经营风险；若无政策干涉，企业无论采取差异化市场策略或无差异市场策略，最终提供的绿色产品总量相等；实施企业社会责任标准不一定会提高绿色责任总体水平，若同时辅以消费者补贴政策，最终可以从经济、制度两方面动因促使企业承担绿色责任，生产绿色产品；影响企业策略的主要变量是绿色购买者的市场规模及消费者对责任产品的偏好强度，消费者绿色消费教育、企业绿色责任信息的显性化是影响消费者选择，促使企业改善绿色责任绩效的有效途径。
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