【摘 要】
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冲动性购物在传统的线下环境中已经得到了大量的研究,而在在线环境下类似的研究还比较少.随着电子商务的发展,网络广告市场的规模正以每年50％以上的幅度在增长,网络广告何以能
【机 构】
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厦门理工学院商学系,厦门,中国,361021
【出 处】
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第十届全国高校电子商务教育与研究学术研讨会暨第四届网商及电子商务生态学术研讨会
论文部分内容阅读
冲动性购物在传统的线下环境中已经得到了大量的研究,而在在线环境下类似的研究还比较少.随着电子商务的发展,网络广告市场的规模正以每年50％以上的幅度在增长,网络广告何以能掀起一次又一次的购物狂潮,本文通过对冲动性购物行为的决策机制回顾,提出单一理由的决策规则是冲动性购物,包括网络购物的决策机制,并指出网络广告的天然优势更有助于利用人们普遍存在的快捷启发式决策进行商品的促销.
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