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广告学专业的发展方向、培养目标和教学计划决定了该专业的办学水平和办学效果。目前国内许多高校已经或正在新增广告学专业。但对广告学专业的深入研究及把握行业发展的趋势仍存在一些问题。对此，本文在对广告行业的调查分析基础上，根据国内高校的差异及资源的不同，提出不同以往的、较有特色的广告学专业的培养目标和教学计划。期望能对高校广告学专业的办学思路起到一定的参考作用。