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<正>在20世纪初我国第一座现代意义上的博物馆建立之时,博物馆肩负着为公众开展终身教育的职能,被赋予学术、严谨、沉静等理想化的色彩,谁也想不到"公共关系"与"市场营销"这样的带有浓重市场色彩的词会和博物馆联系在一起。在大多数国人眼中,博物馆依然是神圣的、高洁的、不沾尘间烟火的缪斯女神,更遑论在博物馆业务中运用新式管理手段去发展博物馆了。然而西方博物馆界早已注重公共关系在博物馆发展中的重要地位,将公共关系