【摘 要】
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本文以台北县莺歌陶瓷博物馆为个案，对可持续观光发展(STD)的推动进行了探讨。“可持续观光发展”系指：增进及保护环境符合人类基本需求，满足现代及后代观光需要，并改善全人类生
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本文以台北县莺歌陶瓷博物馆为个案，对可持续观光发展(STD)的推动进行了探讨。“可持续观光发展”系指：增进及保护环境符合人类基本需求，满足现代及后代观光需要，并改善全人类生活品质。研究发现，该两者在可持续观光发展政策的推动上却力有未逮，其原因为：①台北县莺歌陶瓷博物馆将“陶瓷”的定位在“文化”与“专业”的层级，使得游客不易在短时间内了解到陶瓷的深度内涵；而多数游客只能借由购买陶瓷商品来满足消费心态，失去了深度观光的意义，不符合可持续观光发展。②台北县莺歌陶瓷嘉年华采用委外的方式推动可持续观光发展政策，受委托的厂商可能在不甚了解陶瓷文化，其所设计的活动内容多以大众综艺性质为主，与其它地方的节庆活动产生高度的同构型，不符合可持续观光发展。
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