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买方市场竞争和信息技术的交互作用,使得信息处于知识化、激活化、资本化、智能化和竞争化、虚泛化、过量化的状态,导致了信息生成、传播和繁殖的过度化形态。过度信息市场环境的同质化与不易识别的特性主要表现为:资源性与文化性、竞争性与虚泛性、趋同性与模仿性、难识别性与风险性。过度信息市场的品牌竞争机理,即基于过度信息市场环境下顾客信息识别的品牌定位机理、品牌传播机理、品牌生成机理。