【摘 要】
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有一类产品,既有实物载体,又可以有电子载体,且不同形式的载体给消费者带来的效用有所不同.对于这类产品,其电子版在网络上的传播往往被视为盗版;但我们也发现相反的情况:厂商主动将免费的电子版公布到网上,可是实物产品的销售不但没有减少,反而增加.研究发现,当高端客户比例和产品符合其需求的顾客比例较高时,免费的电子版不但不应该视为盗版,而且还可以作为一种营销工具,利用口碑传播来扩大潜在的顾客群,从而促进实
【机 构】
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清华大学经济管理学院市场营销系 复旦大学管理学院
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有一类产品,既有实物载体,又可以有电子载体,且不同形式的载体给消费者带来的效用有所不同.对于这类产品,其电子版在网络上的传播往往被视为盗版;但我们也发现相反的情况:厂商主动将免费的电子版公布到网上,可是实物产品的销售不但没有减少,反而增加.研究发现,当高端客户比例和产品符合其需求的顾客比例较高时,免费的电子版不但不应该视为盗版,而且还可以作为一种营销工具,利用口碑传播来扩大潜在的顾客群,从而促进实物产品的销售.在本文中,对这一问题建立了规范模型,讨论在各种不同情况下厂商的电子版公布策略与相应的价格策略.
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城市是国家经济产出的重要基地,城市创新关系到国家的未来发展.文章通过比较分析创新型城市和城市创新性的不同,总结了二者的内在关系和主要区别,并通过对四川省城市做实证分析,最后得出以下结论:(1)创新型城市是指城市类型,城市创新性是指城市功能.就四川省而言,只有成都属于创新型城市,而所有城市都具有城市创新性.(2)创新型城市不仅关注自身发展,还有对其他城市产生带动作用,例如成都在四川省的作用;城市创新
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