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随着服务业在世界经济中的比重持续上升，服务贸易成为推动世界经济增长的新动力，发展中医药服务贸易对于我国中医药事业的发展具有重要的战略意义，我国目前尚未形成国际中医药服务贸易知名品牌以及规模化和集团化的服务贸易实体。服务品牌能够将服务提供者与其竞争对手区别开来的，服务品牌具有磁场效应、扩散效应和聚合效应。品牌在中医药服务贸易中具有重要作用：首先，品牌有助于树立良好的中医药服务贸易企业和个人形象；其次，品牌能够增加顾客忠诚，获得顾客的信任；此外，品牌能减少顾客的选择成本，强化购买信心。